Black Friday – uno specchietto per allodole
la storia e l’evoluzione del Black Friday sono un esempio molto interessante di come una tradizione commerciale americana sia stata reinterpretata in chiave europea (e italiana in particolare).
Origine del Black Friday
1. Dove e quando nasce
- Il Black Friday nasce negli Stati Uniti, negli anni ’50-’60, legato al giorno successivo al Thanksgiving Day (il Giorno del Ringraziamento), che cade il quarto giovedì di novembre.
- Tradizionalmente, il venerdì successivo segnava l’inizio dello shopping natalizio.
2. Perché si chiama “Black” (nero)
Ci sono due spiegazioni principali:
- Versione contabile: negli anni ’60 i negozianti dicevano che, dopo un anno “in rosso” (cioè in perdita), finalmente con le vendite di quel giorno i conti tornavano “in nero” (in profitto).
- Versione storica: la polizia di Filadelfia negli anni ’50 usava “Black Friday” per descrivere il caos del traffico e delle folle che invadevano la città per fare acquisti dopo il Ringraziamento.
3. Come si svolgeva originariamente
- Il Black Friday era un solo giorno di sconti fortissimi (successivamente esteso al weekend e al “Cyber Monday” per gli acquisti online).
- Era focalizzato soprattutto su elettronica, tecnologia e regali natalizi.
- Le offerte erano limitate nel tempo e in quantità, creando un forte senso di competizione tra i consumatori.
L’arrivo e l’adattamento in Italia
1. Quando arriva
- Il concetto di Black Friday arriva in Italia intorno al 2013-2015, importato da grandi catene internazionali (Amazon, Apple, Unieuro, MediaWorld, ecc.).
- Inizialmente riguardava principalmente l’elettronica e l’e-commerce.
2. Come si è trasformato
- Col tempo, l’idea si è diluita e ampliata:
- È diventato un periodo promozionale di settimane, non più un solo giorno.
- Coinvolge ogni tipo di prodotto: abbigliamento, cosmetici, mobili, assicurazioni, viaggi, perfino servizi finanziari.
- In molti casi inizia già dai primi di novembre con “Black Week”, “Black Month”, “pre-Black Friday”, ecc.
3. Perché è cambiato
- i rivenditori vogliono prolungare il periodo di vendite natalizie per massimizzare i ricavi.
- gli acquisti online e la concorrenza internazionale spingono le aziende ad anticipare le offerte.
- mantenere per settimane un clima di “sconti eccezionali” stimola acquisti impulsivi, anche quando le offerte non sono realmente straordinarie.
In sintesi
Il Black Friday in origine era un evento eccezionale e concentrato, simbolo dell’inizio dello shopping natalizio americano.
In Italia, invece, è diventato una lunga campagna promozionale generalizzata, più utile al marketing che al reale risparmio dei consumatori. Nei fatti, la solita fregatura… dietro l’angolo!